پاسخ کوتاه: سئوی تکنیکال یعنی همه‌ی کارهایی که باعث می‌شود گوگل، بینگ و دستیارهای هوش مصنوعی سایت شما را بی‌دردسر پیدا کنند، صفحه‌ها را دریافت کنند، درست بفهمند و سریع به کاربر نشان دهند. محتوای خوب بدون سئوی تکنیکال درست، دیده نمی‌شود؛ و سئوی تکنیکال بدون محتوای خوب، چیزی برای نشان دادن ندارد.
این چک‌لیست را از کار واقعی روی همین سایت (vestait.ir) در آبان ۱۴۰۵ نوشته‌ایم؛ هر جا عددی آمده، اندازه‌گیری خود ماست.
۱. موتور جست‌وجو بتواند سایت را پیدا و دریافت کند
- robots.txt: فقط مسیرهای مدیریتی و URLهای عملیاتی (مثل لینک‌های پرداخت) را ببندید، نه صفحه‌های عمومی. اگر می‌خواهید در پاسخ ChatGPT، Claude و Perplexity دیده شوید، crawlerهای جست‌وجوی آن‌ها (مثل
OAI-SearchBot،Claude-SearchBotوPerplexityBot) را مسدود نکنید. - لاگ سرور را ببینید، نه فقط تنظیمات را: ما در لاگ ۷۷ روزه دیدیم همه‌ی crawlerهای مهم پاسخ 200 می‌گیرند؛ ولی گوگل بیش از هزار بار به آدرس‌های سایت قبلی روی همین دامنه سر زده و 404 گرفته بود.
- sitemap و Search Console: نقشه‌ی سایت را در Search Console و Bing Webmaster ثبت کنید. Bing مهم است، چون بخشی از جست‌وجوی دستیارهای هوش مصنوعی به ایندکس آن تکیه دارد.
- IndexNow: با انتشار یا ویرایش هر صفحه، آدرسش را خودکار به Bing و Yandex اعلام کنید.
۲. هر صفحه یک آدرس اصلی داشته باشد
- همه‌ی نسخه‌های دامنه (http، www و…) با 301 به یک نسخه بروند.
- هر صفحه تگ canonical به آدرس اصلی خودش داشته باشد.
- آدرس‌های حذف‌شده را رها نکنید: اگر معادل دارند 301، اگر ندارند 410 (یعنی «عمداً حذف شده»). ما برای آدرس‌های فروشگاه و سامانه‌ی آموزشی قبلی همین کار را کردیم تا گوگل زودتر رهایشان کند.
- صفحه‌های بی‌ارزش (نتایج جست‌وجوی داخلی، داشبورد، صفحه‌ای که هنوز محتوا ندارد) را
noindexکنید و از sitemap بیرون بگذارید.
۳. سرعت و Core Web Vitals
گوگل سه شاخص اصلی را می‌سنجد: LCP (نمایش بزرگ‌ترین بخش صفحه، خوب: حداکثر ۲٫۵ ثانیه)، INP (پاسخ به کلیک، خوب: کمتر از ۲۰۰ میلی‌ثانیه) و CLS (جابه‌جایی چیدمان، خوب: حداکثر ۰٫۱). کارهایی که روی همین سایت بیشترین اثر را داشت:
- روشن کردن HTTP/2 روی سرور. سرور ما با وجود داشتن ماژول، فقط HTTP/1.1 می‌داد؛ یک خط تنظیم در nginx بیشترین جهش را ایجاد کرد.
- حذف CSS مسدودکننده: CSS کوچک سایت را درون صفحه قرار دادیم تا مرورگر برای نمایش اول منتظر دانلود فایل جدا نماند.
- کوچک کردن فونت: فونت فارسی را فقط به حروف فارسی و لاتین و وزن‌های واقعاً استفاده‌شده محدود کردیم؛ از ۱۰۹ به ۵۳ کیلوبایت.
- اسکریپت‌های سنگین بعد از تعامل: اسکریپت آنالیتیکس (حدود ۵۴۰ کیلوبایت) حالا با اولین تعامل کاربر یا چند ثانیه بعد از بارگذاری اجرا می‌شود، نه هم‌زمان با نمایش صفحه.
- انیمیشن بدون هزینه: انیمیشن‌های ورود که موقع بارگذاری کل صفحه را دوباره اندازه‌گیری می‌کردند، بازنویسی شدند و روی موبایل خاموش شدند.
- تصویر بزرگ اول صفحه: تصویر اصلی مقاله با اولویت بالا و در اندازه‌ی متناسب با گوشی بارگذاری می‌شود؛ بقیه‌ی تصویرها lazy.
نتیجه در PageSpeed Insights (موبایل) برای صفحه‌ی اصلی: عملکرد ۹۹، LCP یک ثانیه، زمان مسدود شدن صفحه (TBT) صفر و CLS صفر.
۴. موتور جست‌وجو صفحه را درست بفهمد
- هر صفحه یک H1 روشن و تیترهای منطقی داشته باشد.
- اسکیما (داده‌ی ساختاریافته) فقط مطابق متن قابل‌مشاهده. ما FAQهایی پیدا کردیم که در اسکیما چیزی می‌گفتند و در صفحه چیز دیگری؛ حالا هر دو از یک منبع ساخته می‌شوند. امتیاز و نظر ساختگی در اسکیما ممنوع است.
- نویسنده‌ی مقاله‌ها صفحه‌ی پروفایل واقعی داشته باشد و در اسکیما به آن وصل شود.
- متن جایگزین (alt) برای تصویرها، و نام قابل‌خواندن برای لینک‌ها و دکمه‌ها.
۵. لینک‌سازی داخلی
صفحه‌های خدمات به مقاله‌های مرتبط لینک بدهند و مقاله‌ها به خدمت مرتبط؛ با متن لینک توصیفی، نه «اینجا کلیک کنید». ما این کار را خودکار کردیم: موضوع هر مقاله از عنوان، برچسب و دسته تشخیص داده می‌شود و لینک‌ها خودشان ساخته می‌شوند.
۶. اعتماد
- HTTPS، هدرهای امنیتی و نسخه‌ی به‌روز سرور.
- صفحه‌های درباره ما، تماس، قوانین، بازگشت وجه و راهنمای خرید با اطلاعات واقعی.
- نماد اعتماد بدون بارگذاری کد خارجی: تصویر نماد روی سایت شما و لینک به صفحه‌ی استعلام رسمی.
- هیچ عدد، رضایت مشتری یا ادعایی که قابل اثبات نیست.
چطور شروع کنیم؟
- سایت را در Search Console و Bing Webmaster ثبت کنید و گزارش «Pages» را بخوانید.
- صفحه‌های اصلی را در PageSpeed Insights روی موبایل بسنجید.
- لاگ سرور را برای 404ها و پاسخ crawlerها نگاه کنید.
- از بیشترین اثر شروع کنید: دسترسی crawler، آدرس اصلی، سرعت، و بعد اسکیما و لینک داخلی.
اگر سایت جدید می‌سازید، این‌ها را از روز اول در طراحی سایت رعایت می‌کنیم؛ برای برآورد هزینه هم محاسبه‌گر آنلاین را ببینید. درباره‌ی عوامل هزینه، راهنمای هزینه‌ی طراحی سایت را بخوانید.
پرسش‌های پرتکرار
فرق سئوی تکنیکال و سئوی محتوایی چیست؟
سئوی محتوایی درباره‌ی این است که چه چیزی می‌گویید و به کدام نیاز کاربر جواب می‌دهید. سئوی تکنیکال درباره‌ی این است که آن محتوا را موتور جست‌وجو بتواند پیدا، دریافت و سریع نمایش دهد.
امتیاز ۱۰۰ در PageSpeed یعنی رتبه‌ی اول گوگل؟
نه. سرعت یکی از عوامل تجربه‌ی کاربر است و مستقیم رتبه نمی‌آورد؛ ولی سایت کند کاربر را فراری می‌دهد و فرصت دیده شدن محتوای خوب را کم می‌کند.
چند وقت یک بار باید سئوی تکنیکال را بررسی کرد؟
دست‌کم ماهی یک بار: گزارش‌های Search Console، سرعت صفحه‌های اصلی و لاگ خطاها. ما همین را هر ماه برای سایت خودمان انجام می‌دهیم.
